Santo Domingo.– El consultor en comunicación Víctor Bautista advirtió que el uso de la inteligencia artificial (IA) avanza con mayor rapidez que la formación de los periodistas y la creación de políticas editoriales dentro de los medios.
Ante esta realidad, consideró necesario que las redacciones dominicanas desarrollen estrategias para gobernar estas tecnologías y utilizarlas de manera responsable.
Durante la conferencia “Máquinas que escriben, periodistas que piensan: la inteligencia artificial en los medios, sus usos, impacto y el imperativo de formarse”, Bautista afirmó que la IA ya interviene en la búsqueda de información, producción de contenidos, distribución, relación con las audiencias y modelos de negocio.
La actividad formó parte de un diplomado sobre periodismo e inteligencia artificial desarrollado por el Instituto Tecnológico de Santo Domingo (INTEC) con apoyo del Banco Santa Cruz.
- Bautista plantea capacitar a periodistas para verificar y auditar contenidos generados con IA.
- Recomienda que los medios utilicen estas herramientas en investigación, datos y verificación.
IA puede liberar tiempo para investigar
El consultor explicó que actualmente los medios utilizan sistemas de inteligencia artificial para transcribir entrevistas, monitorear fuentes, analizar documentos, crear borradores y resúmenes, traducir contenidos y producir versiones de audio, entre otras tareas.
Como ejemplo, citó a Associated Press, que mediante automatización amplió de unas 300 a alrededor de 3,700 las empresas cubiertas cada trimestre en sus informes financieros, permitiendo que sus periodistas dedicaran más tiempo al reporteo, las entrevistas y la investigación.
“Bien utilizada, la automatización no desplaza necesariamente al periodista. Puede liberarlo de tareas repetitivas y permitir que concentre su tiempo en aquello que demanda criterio, investigación, presencia en el lugar de los hechos y responsabilidad profesional”, sostuvo.
Bautista señaló que la discusión no debe concentrarse únicamente en aprender a utilizar nuevas plataformas, sino también en las decisiones éticas, profesionales, editoriales y empresariales relacionadas con estas tecnologías.
Asimismo, planteó que los medios dominicanos deben superar el uso experimental de la inteligencia artificial y aprovecharla en áreas como la verificación de información, análisis de grandes bases de datos e investigación periodística.
“Casi todos la usan, pocos la gobiernan”
Bautista aseguró que más de tres cuartas partes de las redacciones utilizan inteligencia artificial en alguna etapa de su trabajo, pero indicó que solo cerca de una tercera parte dispone de una estrategia institucional para regular su aplicación.
“Casi todos la usan, pocos la gobiernan y menos aún han formado sistemáticamente a sus periodistas”, expresó.
A su juicio, la capacitación resulta necesaria para que los profesionales puedan detectar imágenes, audios y videos falsificados, dirigir y auditar sistemas de inteligencia artificial y participar en la elaboración de normas editoriales que establezcan cómo y cuándo utilizar estas herramientas.
“El periodista que no comprende cómo se fabrica un contenido sintético tendrá mayores dificultades para detectarlo. En un entorno saturado de falsificaciones, propaganda y fraude, el periodismo debe seguir siendo la última aduana de la realidad”, afirmó.
También alertó que los modelos de inteligencia artificial pueden generar cifras, fuentes, citas o acontecimientos inexistentes con apariencia creíble, por lo que insistió en que cualquier información obtenida mediante estas plataformas debe ser contrastada con documentos y fuentes originales.
Bautista también abordó el impacto económico de la IA en los medios y señaló que los resúmenes generados directamente por los buscadores pueden reducir las visitas a las páginas informativas, afectando los ingresos por publicidad y suscripciones.
Ante ese escenario, recomendó fortalecer la relación directa con las audiencias mediante boletines, aplicaciones, suscripciones, comunidades y productos propios, al considerar que los medios deben procurar que los lectores los busquen por la confianza que generan y no únicamente porque un algoritmo los lleve hasta sus contenidos.